Apple TV+: Mehr als nur ein weiterer Streaming-Dienst

Einleitung

Streaming-Dienste sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Bei der Vielzahl an Angeboten auf dem Markt könnte man leicht übersehen, dass sich Apple TV+ seit seiner Einführung im November 2019 still und leise etabliert hat. In diesem Artikel werden wir nicht nur über die Vorteile dieses Dienstes sprechen, sondern auch darüber, warum Apple TV+ langfristig die gesamte Branche revolutionieren könnte und am Ende herausfinden, wer mit Apple TV+ glücklich werden könnte und wer nicht. Dieser Artikel ist jedoch kein Test. Vielmehr wollen wir einen Deep Dive in die Möglichkeiten von Apple TV+ als Streaming-Dienst machen.

Apple TV+ ist preislich konkurrenzfähig und bietet sogar großzügige Testzeiträume von bis zu drei Monaten beim Kauf eines qualifizierten Apple-Geräts wie der Apple TV-Box oder einer Variante des iPhone 15. Mit 9,99 Euro ist Apple nicht teurer als Disney+ oder Amazon Prime. Auch wenn die Inhaltsauswahl von Apple TV+ im Vergleich zu Giganten wie Netflix und Amazon Prime Video begrenzt erscheint, liegt gerade darin die eigentliche Stärke des Dienstes. Apple hat nicht nur in teure Eigenproduktionen investiert, sondern auch konsequent auf Lizenzen anderer Studios verzichtet. Trotzdem oder gerade deshalb hat der Dienst in kurzer Zeit mehrere Oscars gewonnen.

Apple und der Einstieg ins Filmgeschäft

Apple ist das wertvollste Unternehmen der Welt mit großer Kaufkraft. Was beim Film Coda wie ein Glücksfall aussieht, war in Wirklichkeit Kalkül oder anders gesagt: Komm, wir kaufen uns einen Oscar.
Bei der Oscar-Verleihung 2021 wurde „Coda“ als bester Film ausgezeichnet und gewann insgesamt drei der begehrten Trophäen. Allerdings muss an dieser Stelle erwähnt werden, dass Apple nur die Vertriebsrechte an dem Film besitzt und ihn nicht selbst produziert hat - die Oscars an sich sind aber schon eine gute Werbung und der Film kann nur auf Apple TV+ gestreamt werden. Dass Oscars an Streamingdienste vergeben werden, ist neu. Und Apple TV+ ist der erste Streamingdienst, der einen bekommen hat - und das in der wichtigsten Kategorie. Besser kann man als Streaming-Dienst nicht starten.

Neben „Coda“ erhielten auch Apple TV+ Serien wie „The Morning Show“ und „Ted Lasso“ zahlreiche Auszeichnungen. Dies unterstreicht die Qualität der Eigenproduktionen und die Fähigkeit von Apple TV+, erstklassige Serien und Filme zu produzieren. Im Oktober 2023 kam die Apple-Produktion „Killers of the Flower Moon“ mit Lily Gladstone, Robert De Niro und Leonardo DiCaprio in die Kinos. Der Film wurde von der Kritik positiv aufgenommen. Regie führte Martin Scorsese und im Mai 2020 sicherte sich schließlich Apple die Produktionsrechte. In der Folge finanzierte Apple das Projekt und übernahm die kreative Kontrolle. „Killers of the Flower Moon“ kam zunächst in die Kinos und wird später nur auf Apple TV+ zu sehen sein. Zumindest Darstellerin Lily Gladstone könnte der Film einen Oscar einbringen.

Ein weiterer Oscar-Kandidat könnte das opulente Epos „Napoleon“ werden. Auch hier hat Apple im Januar 2021 angekündigt, „Napoleon“ zu finanzieren und zu produzieren. Regie führt Ridley Scott, die Rolle des Napoleon übernimmt Joaquin Phoenix. Beide arbeiteten zuletzt bei "Gladiator" zusammen, der 2001 mit 5 Oscars ausgezeichnet wurde.

Wie es in Zukunft weitergeht, lässt sich derzeit nur erahnen. Ab dem 12. Januar 2024 wird der Konzertfilm „The Eras Tour“ von Taylor Swift im Streaming zu sehen sein - der bisher erfolgreichste Konzertfilm aller Zeiten.

Apple steigt in den Ring gegen Netflix und Co.

Natürlich wollen wir weiterhin unsere Lieblingsfilme und -serien sehen. Mit dem Streaming von Inhalten ist ein echter Wettbewerb entbrannt. Erst kürzlich ist mit Paramount + ein weiterer Streaming-Dienst an den Start gegangen, und der Markt wächst weiter. Denn auch das klassische Fernsehen bietet eigene Plattformen seiner Sender an - mit ganz eigenen Inhalten. Wer einen Film oder eine Serie zeigen will, braucht die Lizenz, um die Inhalte auf der Plattform anbieten zu können. Mit dem Wachstum der Streamingdienste steigen auch die Preise für den Erwerb dieser Lizenzen. Doch damit nicht genug. Jede Streaming-Plattform möchte natürlich Serien und Filme exklusiv zeigen und damit ein Alleinstellungsmerkmal haben. Giganten wie Netflix und Amazon lassen sich das einiges kosten. Für die Serie „Friends“ beispielsweise zahlte Netflix 2018 die Rekordsumme von rund 100 Millionen Dollar - für nur ein Jahr. Das schien sich auszuzahlen. Friends kann weiter über Netflix abgerufen werden.

Der reine Lizenzerwerb kann aber trotz steigender Abonnentenzahlen schnell zum Verlustgeschäft werden. Der Wechsel zu exklusiven Eigenproduktionen mit eigenen Marken- und Verwertungsrechten liegt dann nahe. Amazon hat mit der Serie „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“ gezeigt, wohin die Reise gehen kann. Allein der Trailer wurde auf Youtube millionenfach angeklickt. Doch auch hier sind die Folgen absehbar. Große Filmstudios wie Warner, Paramount und Sony starten eigene Streamingdienste, die wiederum eigene Produktionen anbieten, die nur bei ihnen zu sehen sind.

Hier könnte Apple TV+ in Zukunft die Karten neu mischen und andere Streaming-Anbieter alt aussehen lassen. Langfristig wird sich der Anbieter mit dem besten Angebot und den größten finanziellen Reserven durchsetzen. Und wenn das Portfolio eines angeschlagenen Streaming-Anbieters gut genug ist, wird er oder sein Angebot gekauft. So wird immer wieder berichtet, dass Apple Disney kaufen könnte. Dessen eigener Streaming-Dienst umfasst neben 20th Century Fox weitere große Marken wie Marvel, Star Wars und Pixar. So haben Pixar und Apple eine gemeinsame Vergangenheit und Disney und Apple haben immer wieder miteinander kooperiert. So erwähnte Apple bei der Vorstellung der Apple Vision Pro, dass Disney + neben einer speziellen Kompatibilität auch Inhalte für die Vision Pro haben wird. Auch wenn es bisher eher unwahrscheinlich ist, dass sich Disney und Apple zusammenschließen, könnte an diesem Gerücht etwas dran sein. Doch wie bei allen Gerüchten gilt auch hier: Irgendwo steckt ein wahrer Kern.

Potenzial für Veränderungen

Die Streaming-Branche befindet sich im Umbruch und Apple TV+ könnte in Zukunft eine entscheidende Rolle spielen. Insgesamt sind Eigenproduktionen für Streaming-Anbieter eine strategische Investition, um ihr Geschäft auszubauen, Kunden zu gewinnen und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten. Apple verfügt über beträchtliche finanzielle Mittel, um in hochwertige Produktionen zu investieren. Dadurch können Talente und Ressourcen in großem Umfang mobilisiert werden. Wenn andere Unternehmen ähnliche Investitionen tätigen, könnten wir eine Renaissance der Film- und Fernsehindustrie erleben, in der innovative Projekte und hochwertige Produktionen den Unterschied machen.

Zugänglichkeit, Ausgabequalität und Bedienbarkeit

Wie bereits erwähnt, ist dieser Artikel kein Test. Dennoch möchten wir auf einige wichtige Aspekte eingehen.

Apple erweitert sukzessive die Zugangsmöglichkeiten zu seinem Streaming-Dienst und bietet damit mehr potenziellen Kunden die Möglichkeit, die Plattform zu nutzen. Neben der Apple TV Box bietet Apple seine Apple TV+ App für Plattformen von Samsung auf dem Amazon Fire TV Stick, auf der X-Box, auf PlayStation Konsolen und weiteren Geräten an. Für mobile Anwendungen kann die App kostenlos über den Appstore und den Google Play Store bezogen werden. Die Inhalte sind in 4K-Auflösung verfügbar und unterstützen HDR und Dolby Atmos.

Die App ist intuitiv zu bedienen. Die Optik ist aufgeräumt, klar und modern. Vom erfolgreichsten Smartphone-Hersteller der Welt haben wir nichts anderes erwartet. Gestartete Filme oder Serien erscheinen sofort an erster Stelle und können direkt weiter gestreamt werden. Ein Wermutstropfen ist allerdings, dass die Suchfunktionen sehr eingeschränkt sind. Apple lenkt den Konsumenten auf die Inhalte, die gestreamt werden sollen. Wer andere als die von Apple vorgeschlagenen Inhalte sehen will, muss lange suchen. Mit dem letzten Update hat Apple hier aber schon deutlich nachgebessert. Über kurz oder lang werden wohl auch kleinere Schwachstellen weiter verschwinden.

Fazit

Das Streamen von Serien und Filmen ist ein lukratives Geschäft geworden und eine echte Konkurrenz zum Kino. Kein Wunder also, dass jedes Studio möglichst seinen eigenen Streaming-Dienst auf den Markt bringen will. Wir glauben, dass Apple langfristig denkt und sich mit immer besseren Inhalten durchsetzen wird. Der Trend geht mehr zu Eigenproduktionen, da Lizenzen immer teurer werden. Durch Eigenproduktionen schaffen sich Streamingdienste Alleinstellungsmerkmale, die wiederum neue Kunden anlocken. Apple bringt viel Geld mit und wirbt mit großen Namen aus Hollywood.

Wer also anspruchsvolle und exklusive Inhalte sucht, die von Hollywood-Stars und Top-Regisseuren unterstützt werden, sollte Apple TV+ auf jeden Fall in Betracht ziehen. Es lohnt sich für alle, die hochwertige Unterhaltung schätzen. Wer allerdings ein breiteres Angebot bevorzugt und auch auf ältere Serien und Filme zugreifen möchte, ist bei Netflix und Co. besser aufgehoben. Wir empfehlen aber auf jeden Fall, Apple TV + im Auge zu behalten. Denn wie heißt es bei Apple so schön: „There is one more thing“.